Trabajos Finales

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Publicidad Exterior – Vía Pública
(2023-08-01) de la Vega, María Eugenia
Se ha estudiado a la publicidad exterior como medio y como técnica publicitaria desde sus inicios históricos para comprender como ha sido su evolución hasta la actualidad. Debido a la poca bibliografía sobre este tipo de publicidad como resultado se ha logrado una unicidad de fuentes para aquel que esté interesado en comprender el funcionamiento del medio. Se demuestra específicamente, la gestión y comercialización de la publicidad en vía pública. La metodología empleada fue la investigación cualitativa, para la recopilación de información sobre el funcionamiento óptimo de la técnica publicitaria. Revisando y estudiando literatura sobre la publicidad exterior, consultando a profesionales del sector mediante entrevistas personales. Se responde a los siguientes interrogantes clave ¿Cuáles son los factores clave a considerar en la gestión y comercialización de la publicidad exterior? ¿Cómo ha afectado la digitalización a las estrategias e inversiones en publicidad exterior?
Lucas Stanzione, Una Agencia de Publicidad que Emerge
(Universidad CAECE Mar del Plata, 2024-08) Guida, Sofía
El objetivo de esta tesis fue investigar los problemas de comunicación dentro de la agencia de publicidad Lucas Stanzione e identificar posibles mejoras. El estudio implicó un análisis comparativo de agencias de publicidad locales, nacionales e internacionales, centrándose en sus métodos de comunicación. Los resultados revelaron que Lucas Stanzione no está efectivamente posicionada ni siquiera en el mercado local y proporciona información mínima sobre su trabajo y servicios. Para abordar estas deficiencias, se desarrollaron una serie de materiales de comunicación digitales y físicos, con el objetivo de mejorar la visibilidad y el posicionamiento de la agencia. Los nuevos materiales están diseñados para mejorar las estrategias de comunicación de la agencia y fortalecer su presencia en el mercado.
TecniOptica
(Universidad CAECE Mar del Plata, 2024-08) Casavilla, Sofía Mar
El siguiente trabajo final de la Licenciatura en Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual se enfoca en el desarrollo de una nueva imagen para Tecni Optica, una reconocida óptica marplatense. El objetivo principal es reorientar su marca hacia una perspectiva de conciencia ambiental, a través de la creación de dos tipos de lenguaje visual. Uno de ellos será aplicado a nivel general en la estética de la óptica, mientras que el otro estará específicamente diseñado para una nueva sucursal ecológica de la empresa. Este proyecto busca fusionar la creatividad y la responsabilidad medioambiental, aprovechando las herramientas del diseño gráfico y la comunicación audiovisual para transmitir un mensaje coherente con los valores de sostenibilidad y cuidado del entorno.
Yoga para la humanidad
(Universidad CAECE Mar del Plata, 2024-08-01) Vago,Albertina
En la actualidad, la sostenibilidad y la práctica del yoga han adquirido una relevancia significativa en el ámbito de la vida cotidiana y los valores de los consumidores. Este proyecto de investigación tiene como objetivo principal examinar la intersección entre el yoga, la sustentabilidad y las comunidades de marca, y analizar el caso particular de la empresa Lulea, que enfrenta dificultades para establecer un vínculo fuerte con su público objetivo. El marco teórico se basará en las teorías de la construcción de comunidades de marca, el marketing sostenible y la identificación de marca. Se buscará comprender las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores hacia la empresa Lulea y su capacidad para establecer una relación sólida con su público objetivo. Los resultados de esta investigación proporcionarán una comprensión más profunda de los desafíos que enfrenta la empresa Lulea en la construcción de una comunidad de marca sólida. Asimismo, se espera ofrecer recomendaciones prácticas para mejorar la conexión con su público objetivo, a través de la implementación de estrategias más efectivas y alineadas con los valores del yoga y la sustentabilidad.
Tecni-Optica: Rediseño estratégico sostenible.
(2024-12-05) Pinocci, Juliana
En un contexto donde la sostenibilidad se ha convertido en un imperativo social y comercial, este proyecto aborda la necesidad de redefinir la identidad de Tecni-Optica para alinearla con las demandas del mercado actual y sus valores. La investigación combina un análisis teórico sobre el impacto global del movimiento sostenible y estudios de mercado tanto general como oftalmológico, con una propuesta práctica orientada a transformar la comunicación y el diseño de la marca. Se presentan piezas que disminuyen el impacto ambiental, fortalecen la coherencia de la identidad corporativa con sus objetivos y amplifican su alcance desde un enfoque sostenible, humano y estratégico. Este proyecto no solo busca potenciar la presencia comercial de Tecni-Optica, sino también posicionarla como un referente comprometido con el futuro del medioambiente y la comunidad.
Lulea Mindful La Poca E/O Incorrecta Comunicación De Sus Prendas
(2024-12-05) Acuña, Ignacio N
El presente trabajo final de la Licenciatura en Diseño gráfico y Comunicación audiovisual trata la temática de la correcta comunicación de todo tipo de prendas en la empresa marplatense de yoga Lulea Mindful. Se tomó como punto de partida una problemática inicial planteada por la empresa. En base a eso se comenzó un análisis para poder determinar si esa era la más importante problemática o si había otras de mayor grado de importancia que no fueron mencionadas por la empresa. Para esto se llevó a cabo una investigación de la temática principal partiendo desde temas generales como lo son el Yoga, las prendas deportivas y las prendas no-gender y luego se empezó a profundizar más entre estos temas como por ejemplo, los beneficios del yoga, las prendas deportivas para el yoga, las prendas no-gender en la actualidad, entre otros. Esto, permitió estudiar con precisión el estado del arte de Lulea, es decir, de dónde vienen, cómo vienen y hacia dónde van y, con esta información, se descubrió que la problemática planteada por la empresa no es la de mayor gravedad y que hay otra a la cuál se le tiene que poner más atención. Para dicho problema, se estableció un objetivo general y objetivos específicos y, a fin de cumplirlos, se desarrolló un conjunto de piezas gráficas de diseño innovadoras. Finalmente, se logró un diseño coherente en lenguaje conceptual y gráfico con una comunicación sólida, que cumple los objetivos propuestos.
Plan de negocios internacionales "Borana Café"
(2024-12-06) Antonello, Rocio Magali;Emilio María Cielo;Marino, Serena y Pugni,Victoria
La presente investigación tiene como finalidad analizar tres potenciales mercados a fin de seleccionar el óptimo para la oferta exportable de la empresa marplatense “Borana Café”, PyME dedicada al tueste de granos de café con un puntaje mayor a 80 otorgado por el formulario SCA, considerándolo así café de especialidad. A fin de encontrar el mejor destino para exportar el producto, se prosiguió a realizar un perfil de mercado para 3 países. Un perfil de mercado es una síntesis de las características principales de un posible mercado objetivo. El mismo presenta información relevante respecto a factores económicos, sociales, culturales, demográficos, legales y políticos. Para realizar lo anteriormente descrito se han seleccionado los siguientes países: Uruguay, Francia y Corea del Sur. Los mismos fueron elegidos por los motivos detallados a continuación: Uruguay debido a su ubicación geográfica y cercanía cultural, además de su relación comercial con Argentina; por otro lado Francia se destaca por su elevada demanda de café de especialidad, la cual no es satisfecha de forma absoluta por la oferta local viéndose obligado a importar el producto; y finalmente Corea del Sur, donde este mercado está experimentando un crecimiento significativo, generando el mismo conflicto ya mencionado de incapacidad de la oferta local para cubrir la demanda, teniendo que suplirlo de manera externa. Estos países serán analizados en base a los siguientes factores clave: oferta y demanda, hábitos de consumo, grado de conocimiento del consumidor, estadísticas de importación y exportación, zona geográfica, tamaño del país, índice “doing business”,cercanía cultural, aspectos logísticos, canales de comercialización y tratamiento aduanero. La información recabada servirá como herramienta para poder elegir el país objetivo a partir del cual se realizará una investigación de mercado.
Aplicación de Entrenamiento Deportivo “Entrena + ”
(2024-12-07) Rímoli Isidro, Tadeo Matías
En este documento se presenta el modelo de aplicación Entrena+ y el prototipo Entrena+ Atletismo, una versión específica del modelo adaptada para el campo del atletismo. Entrena+ Atletismo surge de la necesidad de brindar a los entrenadores de atletismo herramientas digitales para la planificación deportiva y el monitoreo de los atletas. Se describe la encuesta realizada entre atletas y entrenadores para comprender mejor sus necesidades y ajustar las funcionalidades de la aplicación. El objetivo de Entrena+ Atletismo es optimizar la planificación, registro de datos, seguimiento y análisis de entrenamientos, así como mejorar la comunicación entre entrenadores y atletas. Se centralizó el desarrollo en los dos aspectos más importantes detectados en las encuestas que son los entrenamientos y competencias. También se incluyen funcionalidades como la visualización de información proveniente de la CADA (Confederación Argentina de Atletismo) y un calendario integrado.
Plan de Marketing Estratégico :Helados San Marino
(2024-12-09) Antognini, Carolina; Santipolo,Giuliana;Hartivig Villoresi Ainhoa
Este proyecto desarrolla un Plan de Marketing Estratégico para Helados San Marino,una heladería familiar y tradicional en Mar del Plata, enfocada en expandir su presencia en el mercado y mejorar su posicionamiento a través de estrategias de marketing. Helados San Marino, fundada en 1985, se ha destacado en el mercado por su enfoque en la calidad artesanal de sus productos, elaborados con ingredientes naturales. A través de sus cinco sucursales ubicadas estratégicamente, ofrece una experiencia que combina tradición y autenticidad. La empresa enfrenta un escenario competitivo, con una notable falta de estrategias de comunicación y marketing. A lo largo de los años, San Marino fue creciendo del boca a boca, carece de una base de datos de clientes y su presencia digital es mínima. Esto limita su capacidad para fidelizar clientes y competir de manera eficaz en el mercado. Se realizó un estudio del entorno económico, sociocultural, tecnológico y competitivo. Se identificaron fortalezas en la calidad de sus productos y el reconocimiento de marca en Mar del Plata. A nivel interno, se detectaron debilidades como la falta de unificación ante la comunicación, de una estrategia de marketing y de una estrategia de fidelización de clientes. Las estrategias del Plan de Marketing para Helados San Marino están diseñadas para fortalecer su presencia en un mercado cada vez más competitivo, abordando sus principales áreas de mejora y apoyándose en sus puntos fuertes.
Campaña integral de comunicación para Helados Italia
(2024-12-09) Martynowskyj, Florencia
El Objetivo es incrementar la preferencia de consumo de productos de Helados Italia entre el segmento de jóvenes de 21 a 26 años que viven en Mar del Plata en un 20% durante un período de 6 meses, comenzando en enero del 2025. Para alcanzar el objetivo general, proponemos una campaña moderna basada en una estrategia de comunicación digital centrada en la conexión emocional con el público. Esta estrategia destacará la esencia de Helados Italia como una marca que acompaña a los consumidores en momentos significativos, reforzando su rol como un aliado cercano y presente en la vida cotidiana. El reposicionamiento de la marca es fundamental.
DISEÑO DE UNA EXPERIENCIA
(2024-12-12) Emanuel Loos
Este estudio se centra en analizar la experiencia de las estadías modernas en la industria hotelera, tomando como principal referente a AKEN. Una empresa que se destaca por su enfoque único en la creación de experiencias diferenciadas para sus huéspedes, fundamentadas en filosofías que incorporan una mirada zen y una mirada propia basada en su lema "five ways". Este análisis examina cómo AKEN aplica estos principios en su diseño de espacios, servicios y experiencias para ofrecer una estadía que busca ir más allá de lo convencional. Se exploran los elementos claves que la marca integra en sus hoteles, y cómo estos se traducen en una atmósfera de serenidad, simplicidad y conexión con la naturaleza. Además, se examinan las estrategias de marketing y comunicación utilizadas por la empresa para transmitir su propuesta de valor diferenciada a los clientes. Este estudio ofrece una visión profunda de cómo AKEN busca destacarse en un mercado hotelero saturado, al tiempo que proporciona ideas para el desarrollo futuro de experiencias hoteleras innovadoras y centradas en el bienestar, la comodidad y conexión de sus huéspedes en cada estadía.
"La fiesta sos vos"
(2024-12-12) Zeberio , Manuela
El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar un plan de relaciones públicas para la Asociación Civil Fiesta del Ternero, una organización clave en la identidad cultural de su comunidad. La investigación se enfoca en restaurar la conexión emocional de la comunidad con la Fiesta Nacional del Ternero y Día de la Yerra, mejorar su percepción pública y fortalecer su sostenibilidad a largo plazo. Mediante un enfoque integral que combina Responsabilidad Social Empresarial (RSE), estrategias de comunicación y branding, se busca unificar la identidad de la organización, incrementar la participación comunitaria y abordar los desafíos actuales en materia de comunicación. La metodología utilizada incluye un diseño descriptivo que integra fuentes primarias y secundarias, con un análisis tanto interno como externo de la organización y sus stakeholders clave. Este trabajo no solo representa una aplicación práctica de los conocimientos adquiridos durante mi formación académica, sino también una contribución significativa al desarrollo comunitario y cultural, ofreciendo soluciones estratégicas para fortalecer la reputación e impacto de la asociación en su entorno.
“GrupoExpo, construimos lo efímero, comunicamos lo eterno”
(2024-12-12) Cuello, Renata.
En este proyecto se trabajará con la empresa GrupoExpo y las franquicias asociadas, reconocidas por la creación y producción de stands para eventos. Esta empresa, nos plantea como finalidad principal, generar todo un mapa de diversas piezas comunicacionales, que permitan establecer una coherencia visual entre las empresas que la componen. Para cooperar con esa creación, se decidió investigar en profundidad la marca, su público, su identidad visual, con el fin de identificar sus valores distintivos y cómo impactan en su público.
“FaresTaie, cadena de compromiso”
(2024-12-12) Zonco Menghini, María Paz
En la actualidad la importancia de la sustentabilidad y sostenibilidad en las empresas, es un concepto primordial, el cual marca la diferencia, aumentando su valor comunicándose efectivamente dentro de los diferentes canales y diversos públicos. Este proyecto de investigación tiene como objetivo principal analizar la relación de la sustentabilidad y sostenibilidad de las empresas, y observar el caso particular de la empresa Fares Taie y sus unidades de trabajo, que enfrentan desafíos significativos para comunicar sus prácticas sustentables y sostenibles, asimismo la relación que tienen las empresas entre ellas. El marco teórico se basará en la investigación y el análisis de cada una de las empresas, teniendo en cuenta sus tratamientos y servicios, de qué manera son sustentables y sostenibles en esas prácticas, observando sus canales de comunicación y como es su capacidad para establecer una relación con su público objetivo. Los resultados de esta investigación proporcionan una observación detallada de la empresa matriz Fares Taie, logrando una comprensión más profunda de los desafíos que enfrenta. Asimismo, se busca brindar sugerencias para fortalecer el vínculo de la empresa con las prácticas sustentables y sostenibles, mediante diferentes estrategias más eficaces con los valores de la empresa y sus unidades de trabajo, aumentando la relación con los usuarios en los diversos canales de comunicación.
MAR DEL PLATA CONVENTION & VISITORS BUREAU: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y ESTABLECIMIENTO DEL MENSAJE DE MAR DEL PLATA CONVENTION & VISITORS BUREAU
(2024-12-12) Carrara, Julieta
Mar del Plata Convention & Visitors Bureau (MDPC&VB) es un actor clave en el Turismo de Reuniones en Argentina. Este segmento turístico, con alto potencial económico y social, ofrece una oportunidad significativa para ciudades como Mar del Plata, gracias a su infraestructura, recursos humanos calificados, y oferta turística variada. Esta asociación sin fines de lucro busca posicionar a Mar del Plata como sede líder para congresos, convenciones y eventos. Sin embargo, enfrenta desafíos como el aumento de la competencia, la caída de reuniones organizadas en la ciudad, y un enfoque de comunicación poco efectivo. El informe propone un reposicionamiento estratégico de MDPC&VB mediante un rediseño de identidad corporativa, optimización de medios digitales y definición de mensajes clave que destaquen los atributos de Mar del Plata y la expertise del Bureau. Asimismo, se incluye la creación de nuevas piezas graficas, alineadas con los valores y atributos de la marca.
“FaresTaie avanzando hacia un futuro mejor”
(2024-12-12) Arabarco, Antonella
En la actualidad la importancia de la sustentabilidad y sostenibilidad en las empresas, es un concepto primordial, el cual marca la diferencia, aumentando su valor comunicándose efectivamente dentro de los diferentes canales y diversos públicos. Este proyecto de investigación tiene como objetivo principal analizar la relación de la sustentabilidad y sostenibilidad de las empresas, y observar el caso particular de la empresa Fares Taie y sus unidades de trabajo, que enfrentan desafíos significativos para comunicar sus prácticas sustentables y sostenibles, asimismo la relación que tienen las empresas entre ellas. El marco teórico se basará en la investigación y el análisis de cada una de las empresas, teniendo en cuenta sus tratamientos y servicios, de qué manera son sustentables y sostenibles en esas prácticas, observando sus canales de comunicación y como es su capacidad para establecer una relación con su público objetivo. Los resultados de esta investigación proporcionan una observación detallada de la empresa matriz FaresTaie, logrando una comprensión más profunda de los desafíos que enfrenta. Asimismo, se busca brindar sugerencias para fortalecer el vínculo de la empresa con las prácticas sustentables y sostenibles, mediante diferentes estrategias más eficaces con los valores de la empresa y sus unidades de trabajo, aumentando la relación con los usuarios en los diversos canales de comunicación.
Plan estratégico de Relaciones Públicas,para el Club Atlético Quilmes de Mar del Plata
(2024-12-12) Herman,Lara y Donati, Nayla Morena
El presente trabajo final de grado tiene como propósito el desarrollo de una investigación sobre el "Club Atlético Quilmes“ de la ciudad de Mar del Plata. Posteriormente, se propone el diseño de un plan de Relaciones Públicas a fin de identificar, y trabajar sobre las necesidades y/o desafíos en materia de comunicación, así como también mejorar la presencia de la institución en la ciudad donde se desempeña. La investigación que se ha realizado es de carácter exploratoria con un abordaje cualitativo descriptivo, y tiene por objetivo la realización de un plan de Relaciones Públicas que consta de tres campañas, dos de ellas enfocadas en la comunicación externa y la restante en el público interno
Luleá Mindful.Indumentaria técnica para yoga
(2024-12-13) Barriga Naón,Agostina
luleå Mindful se especializa en la creación de indumentaria técnica para la práctica de yoga y actividades relacionadas con el mindfulness. Su gama de productos incluye leggings y tops, aunque también trabaja remeras, buzos, y accesorios, buscando ofrecer ropa multifuncional que pueda usarse tanto dentro como fuera de la práctica de yoga, reflejando un estilo de vida activo y consciente pero moderno. Los productos están diseñados tanto para mujeres como para hombres, definiendose como una marca “no gender” (opciones que incluyen prendas unisex).
Enmienda XXI Gin de Autor
(2024-12-13) Stati, María del Rosario
Generales: el gin Enmienda XXI se produce en Balcarce, Buenos Aires, Argentina, y se distribuye en lotes pequeños y exclusivos, asegurando así un control de calidad exhaustivo en cada botella. Cada paso del proceso, desde la maceración de los botánicos hasta el empaque final, se realiza manualmente, lo que resalta la dedicación y el cuidado puesto en su producción. Específicas: la receta de Enmienda XXI incluye diez botánicos cuidadosamente seleccionados que le otorgan un aroma y sabor inconfundibles. Entre estos botánicos se encuentran la naranja, raíz de angélica, pimienta rosa, pimienta de Jamaica, pétalos de rosas, coriandro, cardamomo, cacao tostado, bayas de enebro y arándanos. Algunos de ellos son orgánicos, lo que refleja el compromiso de la marca con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. La etiqueta de las botellas es una obra de arte en sí misma, creada por un artista que supo interpretar y plasmar la esencia de la marca, combinando elementos visuales que evocan tanto la historia del gin como el respeto por el entorno natural. Marca (Características, historia, etc.) Enmienda XXI Gin de Autor nace de la pasión por elaborar una bebida de excelencia para compartir con familiares y amigos en la ciudad de Balcarce, Buenos Aires, Argentina. Este origen es fundamental para la identidad de la marca, cuyo eslogan es "nacido para ser compartido". La historia de Enmienda XXI está profundamente entrelazada con la icónica Enmienda XXI de los Estados Unidos, que en 1933 puso fin a la prohibición del alcohol conocida como la Ley Seca. Este evento histórico abrió las puertas al consumo legal de bebidas alcohólicas, inspirando a los fundadores de la marca a celebrar la libertad y la creatividad en la destilación. El nacimiento de Enmienda XXI se remonta a una pasión compartida por un grupo de amigos y familiares en la ciudad de Balcarce, quienes decidieron transformar su amor por el gin en un proyecto de vida. Lo que empezó como un "gin de garaje" pronto se convirtió en una aventura empresarial, respaldada por una formación académica sólida y el apoyo incondicional de una comunidad unida por la hermandad más allá de los lazos de sangre. Cada botella de Enmienda XXI es un testimonio del trabajo, el amor y la energía dedicados a su elaboración. La marca no solo busca ofrecer un producto de excelencia, sino también transmitir un mensaje de compromiso con el arte y el medio ambiente, posicionándose como un gin que no solo satisface el paladar, sino que también enriquece el espíritu y la cultura. En cuanto a la comunicación inicial, Enmienda XXI utiliza perfiles en Instagram y Facebook, además de una página web. Sin embargo, su comunicación en estos medios carece de coherencia y de un concepto unificado. Se centra en la promoción directa del producto para la venta, mediante la publicación de imágenes, sin desarrollar un storytelling o un hilo conductor que refuerce la identidad de la marca.
WebSite Sattva (Espacio de Salud y Bienestar)
(2024-12-13) Villegas, Fausto
Este proyecto consiste en la creación de un sitio web para el centro de entrenamiento Sattva. Sattva ofrece una variedad de actividades físicas como yoga, entrenamiento funcional y streching. El sitio web tendrá las siguientes secciones: - Página de inicio: Proporcionará información sobre el centro, los tipos de clases disponibles, horarios de clases y eventos programados (al seleccionar una clase o evento, se brindará información más detallada para cada una de estas). Se podrán inscribir a clases o eventos que deseen mediante el pago de una cuota o inscripción. También tendrá información de contacto (email, teléfono). - Tienda: Los usuarios podrán comprar productos relacionados con las actividades ofrecidas. Para realizar una compra, los usuarios deberán registrarse e iniciar sesión en sus cuentas. En la página de la tienda, podrán agregar productos a un carrito y completar la compra realizando el pago. La funcionalidad básica que se desarrolla para el proyecto es un e-commerce que nos presenta una lista de productos disponibles de los cuales el usuario podrá seleccionar y agregar al carrito para luego comprarlos. Por lo que tendrá las funcionalidades básicas de un sistema de login de usuarios, una interfaz que presente los productos disponibles y un carrito en el que se podrá finalizar las compras de los productos seleccionados por el usuario.

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