Repositorio Institucional Digital de la Universidad CAECE

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    Publicidad Exterior – Vía Pública
    (2023-08-01) de la Vega, María Eugenia
    Se ha estudiado a la publicidad exterior como medio y como técnica publicitaria desde sus inicios históricos para comprender como ha sido su evolución hasta la actualidad. Debido a la poca bibliografía sobre este tipo de publicidad como resultado se ha logrado una unicidad de fuentes para aquel que esté interesado en comprender el funcionamiento del medio. Se demuestra específicamente, la gestión y comercialización de la publicidad en vía pública. La metodología empleada fue la investigación cualitativa, para la recopilación de información sobre el funcionamiento óptimo de la técnica publicitaria. Revisando y estudiando literatura sobre la publicidad exterior, consultando a profesionales del sector mediante entrevistas personales. Se responde a los siguientes interrogantes clave ¿Cuáles son los factores clave a considerar en la gestión y comercialización de la publicidad exterior? ¿Cómo ha afectado la digitalización a las estrategias e inversiones en publicidad exterior?
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    Lucas Stanzione, Una Agencia de Publicidad que Emerge
    (Universidad CAECE Mar del Plata, 2024-08) Guida, Sofía
    El objetivo de esta tesis fue investigar los problemas de comunicación dentro de la agencia de publicidad Lucas Stanzione e identificar posibles mejoras. El estudio implicó un análisis comparativo de agencias de publicidad locales, nacionales e internacionales, centrándose en sus métodos de comunicación. Los resultados revelaron que Lucas Stanzione no está efectivamente posicionada ni siquiera en el mercado local y proporciona información mínima sobre su trabajo y servicios. Para abordar estas deficiencias, se desarrollaron una serie de materiales de comunicación digitales y físicos, con el objetivo de mejorar la visibilidad y el posicionamiento de la agencia. Los nuevos materiales están diseñados para mejorar las estrategias de comunicación de la agencia y fortalecer su presencia en el mercado.
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    TecniOptica
    (Universidad CAECE Mar del Plata, 2024-08) Casavilla, Sofía Mar
    El siguiente trabajo final de la Licenciatura en Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual se enfoca en el desarrollo de una nueva imagen para Tecni Optica, una reconocida óptica marplatense. El objetivo principal es reorientar su marca hacia una perspectiva de conciencia ambiental, a través de la creación de dos tipos de lenguaje visual. Uno de ellos será aplicado a nivel general en la estética de la óptica, mientras que el otro estará específicamente diseñado para una nueva sucursal ecológica de la empresa. Este proyecto busca fusionar la creatividad y la responsabilidad medioambiental, aprovechando las herramientas del diseño gráfico y la comunicación audiovisual para transmitir un mensaje coherente con los valores de sostenibilidad y cuidado del entorno.
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    Yoga para la humanidad
    (Universidad CAECE Mar del Plata, 2024-08-01) Vago,Albertina
    En la actualidad, la sostenibilidad y la práctica del yoga han adquirido una relevancia significativa en el ámbito de la vida cotidiana y los valores de los consumidores. Este proyecto de investigación tiene como objetivo principal examinar la intersección entre el yoga, la sustentabilidad y las comunidades de marca, y analizar el caso particular de la empresa Lulea, que enfrenta dificultades para establecer un vínculo fuerte con su público objetivo. El marco teórico se basará en las teorías de la construcción de comunidades de marca, el marketing sostenible y la identificación de marca. Se buscará comprender las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores hacia la empresa Lulea y su capacidad para establecer una relación sólida con su público objetivo. Los resultados de esta investigación proporcionarán una comprensión más profunda de los desafíos que enfrenta la empresa Lulea en la construcción de una comunidad de marca sólida. Asimismo, se espera ofrecer recomendaciones prácticas para mejorar la conexión con su público objetivo, a través de la implementación de estrategias más efectivas y alineadas con los valores del yoga y la sustentabilidad.