Comunicar para cuidar: El Diseño gráfico como medio de concientización ambiental

Abstract

La siguiente tesis aborda la problemática comunicacional de Rural Plast, una PyME argentina que fabrica madera plástica reciclada a partir de residuos de un solo uso. Aunque el producto es innovador, sustentable y técnicamente eficiente, la empresa no logra posicionarse eficazmente en el mercado. Su estrategia actual, centrada en lo educativo y técnico, omite componentes emocionales, simbólicos y narrativos del diseño, dificultando la construcción de valor percibido. A través de una metodología mixta, se desarrolló una investigación teórica basada en principios de economía circular, sostenibilidad y diseño estratégico, complementada con entrevistas, encuestas y análisis de casos. Los resultados revelaron una identidad visual débil, baja visibilidad digital, escasa narrativa institucional y desconocimiento generalizado de los beneficios del producto. Frente a este diagnóstico, se propuso una estrategia integral de rediseño que reposiciona a la marca, fortalece su identidad institucional y construye un sistema visual, discursivo y experiencial capaz de generar conexión, deseo y diferenciación. El proyecto demuestra el potencial transformador del diseño como herramienta estratégica para PyMEs con propósito ambiental. Palabras clave: madera plástica, reciclaje, diseño estratégico, comunicación sustentable, economía circular