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Item IKIA, velas de soja. Estrategia de posicionamiento y validación de un modelo de negocio experimental en el mercado del bienestar(2025-11-28) Mayoral, Camila; Ceverio, AbrilIKIA es un emprendimiento marplatense que fusiona diseño artesanal, bienestar y experiencias sensoriales a través de velas intencionadas. La investigación desarrolla y valida un modelo de negocio basado en workshops vivenciales donde los participantes elaboran su propia vela, integrando conocimientos sobre esencias, cristales y energía. El estudio combina metodología cuantitativa (encuesta online) y validación práctica mediante un evento piloto. Los resultados muestran un nivel de satisfacción del 100%, alta disposición a recomendar la experiencia y potencial de expansión comercial. La propuesta se apoya en pilares de innovación, sostenibilidad y comunidad, articulando impacto económico, social y ambiental. El proyecto demuestra la viabilidad de IKIA como modelo replicable y escalable dentro del mercado de experiencias holísticas.Item Inclusión Social Juvenil a través de la Educación , el Trabajo, el Deporte: Análisis de la Comunicación de Jóvenes Solidarios en Mar del Plata(2025-12-20) Ayala, MagalíEl presente proyecto se propone investigar y analizar la organización Red de Jóvenes Solidarios y su comunicación institucional, con el fin de comprender sus fortalezas, desafíos y oportunidades. A partir de un enfoque integral y contextual, se introducirá en la historia, valores, formas de acción y modos actuales de comunicar de la organización, identificando problemáticas, necesidades y posibilidades. Esta primera etapa busca establecer una base sólida para la posterior formulación de estrategias comunicacionales que acompañen y fortalezcan el trabajo social que la organización desarrolla en Mar del Plata y la región. Palabras clave: Jóvenes Solidarios - ONG - Comunicación - Identidad - VisibilidadItem Comunicar para cuidar: El Diseño gráfico como medio de concientización ambiental(2025-12-20) Altamirano, Camila PazLa siguiente tesis aborda la problemática comunicacional de Rural Plast, una PyME argentina que fabrica madera plástica reciclada a partir de residuos de un solo uso. Aunque el producto es innovador, sustentable y técnicamente eficiente, la empresa no logra posicionarse eficazmente en el mercado. Su estrategia actual, centrada en lo educativo y técnico, omite componentes emocionales, simbólicos y narrativos del diseño, dificultando la construcción de valor percibido. A través de una metodología mixta, se desarrolló una investigación teórica basada en principios de economía circular, sostenibilidad y diseño estratégico, complementada con entrevistas, encuestas y análisis de casos. Los resultados revelaron una identidad visual débil, baja visibilidad digital, escasa narrativa institucional y desconocimiento generalizado de los beneficios del producto. Frente a este diagnóstico, se propuso una estrategia integral de rediseño que reposiciona a la marca, fortalece su identidad institucional y construye un sistema visual, discursivo y experiencial capaz de generar conexión, deseo y diferenciación. El proyecto demuestra el potencial transformador del diseño como herramienta estratégica para PyMEs con propósito ambiental. Palabras clave: madera plástica, reciclaje, diseño estratégico, comunicación sustentable, economía circularItem Workapp: Plataforma Digital para la Intermediación de Servicios Independientes(2025-12-12) Trelaun, Jean Marie; Turza Hernandez, IñakiPalabras clave: Servicio, aplicación, trabajadores independientes, usabilidad, digitalización Problema La presente problemática surge a partir de una necesidad concreta identificada en nuestro entorno cercano. Muchos integrantes de la facultad no son oriundos de la ciudad de Mar del Plata, lo que ha dificultado, en numerosas ocasiones, el acceso a contactos confiables de trabajadores independientes que desarrollen sus actividades en esta localidad. Esta situación evidenció una carencia significativa en los mecanismos disponibles para vincular, de manera práctica y segura, a quienes demandan servicios con quienes los ofrecen de forma independiente. En este contexto, formulamos la siguiente pregunta: ¿Pueden las personas contactar de manera eficiente a trabajadores independientes confiables que operen en una zona determinada? A partir del análisis de esta cuestión, la respuesta es negativa, lo que motiva el desarrollo de Workapp, una aplicación que busca innovar en la forma en que se conecta a los trabajadores independientes con la sociedad, facilitando el acceso a servicios calificados en función de la localización y la confiabilidad de quienes los ofrecen. Objetivo General: Nuestro objetivo es elaborar un plan de negocio para la aplicación Workapp, con el fin de posicionarla como una plataforma eficiente, accesible y confiable para la contratación de trabajadores independientes, permitiendo a los usuarios encontrar profesionales cercanos, calificados y con información transparente sobre sus servicios y tarifas.Item Desarrollo de Franquicias : TMT Burgers(2024-11-29) Ayestaran ,Mateo TomásEn el competitivo y dinámico mercado de la gastronomía, las franquicias han demostrado ser un modelo de negocio exitoso y viable para la expansión y consolidación de marcas. El desarrollo de franquicias permite a las empresas escalar sus operaciones, aumentar su presencia de marca y captar nuevos segmentos de mercado sin asumir el riesgo total de inversión y operación directa. Este modelo no solo beneficia a la empresa matriz, sino que también ofrece a los franquiciados la oportunidad de emprender bajo una marca establecida y con el respaldo de un sistema probado. En este contexto, TMT BURGERS, una reconocida hamburguesería en Mar del Plata, se presenta como un caso de estudio ideal para explorar la viabilidad y las estrategias necesarias para implementar un modelo de franquicias. Conocida por su calidad, innovación y excelente servicio al cliente, TMT BURGERS ha logrado consolidar una sólida reputación en el mercado local. Sin embargo, a pesar de su éxito, la empresa no ha explorado plenamente el potencial de crecimiento que ofrece el modelo de franquicias. La elección de este tema para la tesis se fundamenta en varias razones. Primero, existe una clara oportunidad de expansión para TMT BURGERS en un mercado que está ávido de nuevas propuestas gastronómicas de calidad. Segundo, el análisis de la viabilidad y el desarrollo de un plan estratégico para la implementación de franquicias no solo es relevante para TMT BURGERS, sino que también proporciona un marco de referencia aplicable a otras empresas en el sector de comidas rápidas. Finalmente, la investigación sobre este tema permitirá identificar las mejores prácticas y estrategias para el desarrollo de franquicias, contribuyendo así al conocimiento académico y práctico en el campo de la gestión y expansión de negocios.Item Colegio KImberley: Gestión Estratégica de la Comunicación Institucional(2025-12-18) Mendez Pereira, LucasEl presente trabajo desarrolla un plan integral de comunicación institucional para el Colegio del Club Atlético Kimberley, con el propósito de fortalecer su identidad, mejorar su reputación y consolidar su legitimidad ante públicos internos y externos. A partir del análisis del contexto educativo local, de los factores organizacionales y de un relevamiento de campo, se identifican necesidades comunicacionales vinculadas a la sostenibilidad, el bienestar comunitario y el reconocimiento institucional. Sobre esa base se diseñan tres campañas independientes que responden a los principales desafíos del colegio: una campaña interna orientada a promover prácticas sostenibles y consolidar la cultura ambiental; una campaña externa enfocada en la comunidad marplatense mediante acciones de bienestar, salud y educación ambiental y una tercera campaña destinada a autoridades, inspectores y organismos del sistema educativo, orientada a reforzar la legitimidad formal y la proyección institucional del colegio. En conjunto, estas acciones buscan posicionar al Colegio Kimberley como una institución educativa transparente, comprometida y socialmente responsable dentro de la ciudad de Mar del Plata. Palabras clave: Relaciones públicas – Comunicación estratégica – Imagen institucional – Comunidad educativa.Item Grupo CEDEAC: La importancia de la Sustentabilidad y la Responsabilidad Social Empresarial(2025-12-18) Liwko Mileta, MicaelaEl presente Trabajo Final aborda la importancia de integrar la sustentabilidad y la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en la gestión comunicacional del Grupo CEDEAC, una institución sanitaria de Mar del Plata certificada como Empresa B desde 2024. A lo largo del trabajo se analiza el contexto organizacional, comunicacional y estratégico de la institución para comprender cómo sus acciones sociales, ambientales y económicas se articulan dentro de una identidad institucional coherente con el modelo de triple impacto. A partir de un proceso de planificación estratégica propio de las Relaciones Públicas, se desarrolló un diagnóstico basado en encuestas internas, revisión documental y observación de las dinámicas comunicacionales. Este análisis permitió identificar brechas entre el conocimiento percibido y el real sobre el modelo de Empresa B, ausencia de sistematización y registro de acciones sostenibles, y diversas debilidades estructurales en la comunicación institucional —digital, interna y externa— que afectan el posicionamiento del Grupo CEDEAC frente a sus públicos. En función de estos hallazgos, el trabajo propone tres campañas integrales de Relaciones Públicas —“Somos parte del Cambio B”, “Aliados B” y “Comunidad B”— diseñadas para abordar públicos diferenciados según sus necesidades y su relación con la organización. Cada campaña cumple un rol específico: fortalecer la comprensión interna del triple impacto, ampliar y consolidar alianzas con empresas y organizaciones del entorno y mejorar la visibilidad externa del compromiso sostenible de CEDEAC ante la comunidad marplatense. Palabras clave: triple impacto, Empresa B, comunicación institucional, Responsabilidad Social Empresarial, Relaciones PúblicasItem Desarrollo de un plan estratégico de comunicación institucional para Mar del Plata Convention & Visitors Bureau(2025-12-13) Fiermari. Edgar DarioEste proyecto de investigación corresponde al trabajo final de la Licenciatura en Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual. Luego de un completo análisis de la situación comunicacional del Mar del Plata Bureau, se establece el objetivo de resolver problemas estructurales en el sistema de comunicación. Para ello, se desarrolla un plan estratégico de comunicación institucional orientado a fortalecer su rol como impulsor del turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions). La investigación teórica incluyó la recopilación y el análisis de datos relevantes, lo que permitió diseñar una propuesta detallada. El plan resultante contempla las diversas piezas de diseño y comunicación a implementar, junto con su secuencia, tiempos estimados de ejecución y su contribución específica a los objetivos establecidos, buscando potenciar la proyección y efectividad comunicativa de la institución. Palabras clave: Comunicación institucional, Turismo MICE, Diseño gráfico, Estrategia comunicacional, Mar del Plata Bureau.Item Rediseño de Imagen Instituto Juan Gutenberg(2025-12-13) Garcés, LolaEl presente, es el trabajo final de la Licenciatura en Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual y tiene como objetivo desarrollar una nueva imagen para el Instituto Juan Gutenberg de la ciudad de Mar del Plata. El proyecto busca lograr una identidad homogénea para la institución, que vaya más allá de lo visto hasta el momento. La historia del colegio y los elementos representativos de la misma, como así también la investigación llevada a cabo sobre la multiculturalidad, son los puntos a partir de los cuales se realizó el proyecto. Posteriormente, se fundamenta el partido conceptual elegido, y la descripción de cada una de las piezas de comunicación que forman parte del proyecto. Además, se incluirán imágenes de cada uno de los diseños. Palabras clave: Diseño - Imagen - Identidad - Instituto - Asociación - Comunicación - Comunidad - Mar del Plata - Multiculturalidad - Plurilingüe - Educación multicultural.Item Proyecto de Investigación- Ola productiva(2025-12-13) Bulzomi Suarez, Rocio BelénLa presente investigación tiene como objetivo general analizar y sistematizar la experiencia del emprendimiento Ola Productiva como modelo de empresa de triple impacto en Argentina. Se propone comprender sus alcances y desafíos dentro del campo de la economía social y solidaria, en articulación con políticas públicas de inclusión. La estrategia metodológica es de carácter cualitativo, basada en el estudio de caso. Se utilizaron fuentes como documentos institucionales, publicaciones y entrevistas en profundidad con integrantes del proyecto. El análisis se organiza en torno a cuatro ejes: sostenibilidad ambiental, inclusión social, producción artesanal y perspectiva de género, con el propósito de aportar al debate académico sobre el rol de los emprendimientos sociales en la mejora de las condiciones de vida de sectores históricamente vulnerados. En base a la entrevista con Agustina Morgavi (Fundadora de Ola Productiva), la marca cuenta con una iniciativa argentina que articula reciclaje, conciencia ecológica y compromiso social. Nacido en el marco del programa "Producir" del Ministerio de las Mujeres, Géneros y Diversidad, promueve la autonomía económica de mujeres que atravesaron situaciones de violencia. A través de la elaboración de bolsas reutilizables con material descartado por la industria cervecera, representa un modelo de triple impacto: ecológico, social y económico.