(Universidad CAECE Mar del Plata, 2024-08-01) Vago,Albertina
En la actualidad, la sostenibilidad y la práctica del yoga han adquirido una relevancia significativa en el ámbito de la vida cotidiana y los valores de los consumidores. Este proyecto de investigación tiene como objetivo principal examinar la intersección entre el yoga, la sustentabilidad y las comunidades de marca, y analizar el caso particular de la empresa Lulea, que enfrenta dificultades para establecer un vínculo fuerte con su público objetivo. El marco teórico se basará en las teorías de la construcción de comunidades de marca, el marketing sostenible y la identificación de marca. Se buscará comprender las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores hacia la empresa Lulea y su capacidad para establecer una relación sólida con su público objetivo. Los resultados de esta investigación proporcionarán una comprensión más profunda de los desafíos que enfrenta la empresa Lulea en la construcción de una comunidad de marca sólida. Asimismo, se espera ofrecer recomendaciones prácticas para mejorar la conexión con su público objetivo, a través de la implementación de estrategias más efectivas y alineadas con los valores del yoga y la
sustentabilidad.