Se ha estudiado a la publicidad exterior como medio y como técnica publicitaria desde sus inicios históricos para comprender como ha sido su evolución hasta la actualidad. Debido a la poca bibliografía sobre este tipo de publicidad como resultado se ha logrado una unicidad de fuentes para aquel que esté interesado en comprender el funcionamiento del medio. Se demuestra específicamente, la gestión y comercialización de la publicidad en vía pública. La metodología empleada fue la investigación cualitativa, para la recopilación de información sobre el funcionamiento óptimo de la técnica publicitaria. Revisando y estudiando literatura sobre la publicidad exterior, consultando a profesionales del sector mediante entrevistas personales. Se responde a los siguientes interrogantes clave ¿Cuáles son los factores clave a considerar en la gestión y comercialización de la publicidad exterior? ¿Cómo ha afectado la digitalización a las estrategias e inversiones en publicidad exterior?