Fiermari. Edgar Dario2025-12-172025-12-13Fiermari, Edgar Dario. Desarrollo de un plan estratégico de comunicación institucional para Mar del Plata Convention & Visitors Bureau. Licenciatura en Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual. Universidad CAECE sede Mar del Plata. Año 2025https://repositoriobiblioteca.ucaecemdp.edu.ar/handle/123456789/90Este proyecto de investigación corresponde al trabajo final de la Licenciatura en Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual. Luego de un completo análisis de la situación comunicacional del Mar del Plata Bureau, se establece el objetivo de resolver problemas estructurales en el sistema de comunicación. Para ello, se desarrolla un plan estratégico de comunicación institucional orientado a fortalecer su rol como impulsor del turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions). La investigación teórica incluyó la recopilación y el análisis de datos relevantes, lo que permitió diseñar una propuesta detallada. El plan resultante contempla las diversas piezas de diseño y comunicación a implementar, junto con su secuencia, tiempos estimados de ejecución y su contribución específica a los objetivos establecidos, buscando potenciar la proyección y efectividad comunicativa de la institución. Palabras clave: Comunicación institucional, Turismo MICE, Diseño gráfico, Estrategia comunicacional, Mar del Plata Bureau.esThesis