Prieto, Paulina2026-03-112026-02-21El Jagüel: Desarrollo y submarca. Paulina Prieto. Licenciatura en Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual. Universidad CAECE sede Mar del Plata. Año 2026.https://repositoriobiblioteca.ucaecemdp.edu.ar/handle/123456789/112El presente trabajo tiene como propósito analizar la situación actual del emprendimiento artesanal El Jagüel, con el fin de detectar problemáticas vinculadas a sus canales de venta y comunicación, y proponer una solución estratégica a través del desarrollo de una nueva línea de productos y accesorios orientada a un público juvenil. A partir de una investigación teórica y de campo, que incluyó el análisis del mercado, la competencia y encuestas, se plantearon objetivos enfocados en mejorar la experiencia del usuario, comprender las nuevas demandas de los consumidores jóvenes y alcanzar un posicionamiento competitivo. El proyecto se sustenta en la necesidad de actualizar la comunicación de la marca y facilitar la experiencia de compra, conservando los valores artesanales y culturales que caracterizan a El Jagüel. Palabras clave: artesanía - comunicación - experiencia de usuario - mate - público juvenilesThesis