Eguizabal, Fermín2026-03-042026-02-21El Jagüel-Estilo criollo. Eguizabal, Fermín. Licenciatura en Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual. Universidad Caece sede Mar del Plata . Año 2026https://repositoriobiblioteca.ucaecemdp.edu.ar/handle/123456789/103Objetivos generales: Desarrollar una nueva marca independiente de El Jagüel, centrada en el universo del mate y sus complementos, con el objetivo de conectar con un público más joven y específico. Se busca lograr una identidad visual sólida, coherente y profesional, que permita posicionar la marca en el mercado, destacándose por su propuesta estética y el valor agregado de la personalización. Objetivos específicos Reforzar la marca El Jagüel a través de una identidad visual más clara, una definición precisa del público y una oferta de productos más ordenada. Al mismo tiempo, desarrollar una sub-marca con identidad propia, dirigida a un segmento específico, con una selección reducida de productos centrados en el universo del mate. ● Garantizar una imagen de calidad en cada uno de los productos ofrecidos. ● Profundizar en un segmento específico (jóvenes de 20 a 35 años) para definir con precisión el público objetivo. ● Reforzar el valor de lo artesanal como eje central de la propuesta. ● Ofrecer opciones de personalización que agreguen valor diferencial. ● Brindar una experiencia de usuario coherente y satisfactoria en todos los puntos de contacto (web, redes sociales y puntos de venta). ● Atraer nuevos clientes mediante una propuesta auténtica, cercana y visualmente diferenciada.esThesis