Carrara, Julieta2025-02-202025-02-202024-12-12MAR DEL PLATA CONVENTION & VISITORS BUREAU: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y ESTABLECIMIENTO DEL MENSAJE DE MAR DEL PLATA CONVENTION & VISITORS BUREAU. Carrara , Julieta.Universidad CAECE, Mar del Plata. Año 2024https://repositoriobiblioteca.ucaecemdp.edu.ar//handle/123456789/20Mar del Plata Convention & Visitors Bureau (MDPC&VB) es un actor clave en el Turismo de Reuniones en Argentina. Este segmento turístico, con alto potencial económico y social, ofrece una oportunidad significativa para ciudades como Mar del Plata, gracias a su infraestructura, recursos humanos calificados, y oferta turística variada. Esta asociación sin fines de lucro busca posicionar a Mar del Plata como sede líder para congresos, convenciones y eventos. Sin embargo, enfrenta desafíos como el aumento de la competencia, la caída de reuniones organizadas en la ciudad, y un enfoque de comunicación poco efectivo. El informe propone un reposicionamiento estratégico de MDPC&VB mediante un rediseño de identidad corporativa, optimización de medios digitales y definición de mensajes clave que destaquen los atributos de Mar del Plata y la expertise del Bureau. Asimismo, se incluye la creación de nuevas piezas graficas, alineadas con los valores y atributos de la marca.esThesis