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El Jagüel: Desarrollo y submarca
(2026-02-21) Prieto, Paulina
El presente trabajo tiene como propósito analizar la situación actual del emprendimiento artesanal El Jagüel, con el fin de detectar problemáticas vinculadas a sus canales de venta y comunicación, y proponer una solución estratégica a través del desarrollo de una nueva línea de productos y accesorios orientada a un público juvenil. A partir de una investigación teórica y de campo, que incluyó el análisis del mercado, la competencia y encuestas, se plantearon objetivos enfocados en mejorar la experiencia del usuario, comprender las nuevas demandas de los consumidores jóvenes y alcanzar un posicionamiento competitivo. El proyecto se sustenta en la necesidad de actualizar la comunicación de la marca y facilitar la experiencia de compra, conservando los valores artesanales y culturales que caracterizan a El Jagüel. Palabras clave: artesanía - comunicación - experiencia de usuario - mate - público juvenil